В погоне за "кроликом"

К середине 60-х годов журнал "Плейбой" занял доминирующее положение на американском рынке бульварных изданий. В полный упадок пришли многие развлекательные издания. Можно смело сказать, что именно "Плейбой" привел на грань гибели все эти ремесленнические издания.

Доминирующее положение "Плейбоя" на рынке развлекательной продукции в те годы казалось настолько незыблемым, что мало кто обратил внимание на появившийся в конце 60-х годов новый родственный по духу журнал "Пентхауз". Его издатель Гуччоне сразу же взял быка за рога: стал публиковать то, что, соблюдая некую видимость респектабельности, "Плейбой" печатать отказывался. Массовая культура Америки "обогатилась" журналом с картинками совсем уж безобразного свойства. Под эгидой "свободного самовыражения" на свет появился порнографический журнал, потворствующий самым изощренным и противоестественным наклонностям, которые не всякий учебник сексуальной патологии в состоянии удовлетворить.

Вместе с тем на манер "старшего брата" "Пентхауз" успешно перемежал порнографию с серьезными материалами и пошел даже дальше детища Хефнера в использовании столь модного явления, как социальный критицизм.

Новый журнал начал постепенно догонять "кролика". В 1976 году тираж "Плейбоя" упал до 5,8 миллиона экземпляров, а "Пентхауз" подошел к 4 миллионам.

Хефнеру и его помощникам не удалось отделаться в конкурентной борьбе с "Пентхаузом" малой кровью. С самого начала отношения между двумя флагманами носили явно неджентльменский характер. В кровопролитной борьбе издатели прибегали к любым средствам, начиная от бесконечного поношения конкурентов на страницах своих журналов и кончая актами экономического и иного шпионажа друг против друга. Для привлечения рекламы на страницы своих изданий Хефнер и Гуччоне (это он первым бросил вызов "Плейбою": "Мы идем на охоту за кроликом") пустились во все тяжкие. "Плейбой" даже пошел на то, чтобы делиться частью прибыли от публикуемой в журнале рекламы с самими рекламодателями.

Среди руководства империи Хефнера четко проявились две разноречивые тенденции. В поисках ускользавшего из рук успеха одни - молодые сотрудники журнала - утверждали, что следует уделить особое внимание публикации наиболее эротических сцен и что причина неудачи "Плейбоя" кроется в том, что это обстоятельство (то есть отсутствие настоящей, неприкрытой порнографии) долгое время игнорировалось издателями журнала. Другие, и прежде всего столпы "Плейбоя", утверждали, что журнал должен оставаться на старых, проверенных временем, позициях. Все давали разноречивые советы. Но Хью Марстон Хефнер, как всегда, принимал решения самолично, особо не прислушиваясь к разноголосице, доносящейся из стана сообщников.

Он остался консерватором и наотрез отказался принципиально менять облик издания. Ведь отсутствие откровенной порнографии в журнале позволяло "Плейбою" и его читателям кичиться своей добропорядочностью. Кроме того, Хефнер полагал, что приверженность журнала экзотическим и сенсационным темам поможет ему лучше, чем любая порнография, выпутаться из финансовых и прочих затруднений. Однако, сообразуясь с эволюцией нравов в обществе, Хефнер все же пошел на некоторую корректировку издания: юные красотки на страницах журнала принимали все более непристойные позы.

В 1974 году на арену борьбы гигантов порнографической индустрии ворвался журнал "Хастлер", признавший и "Плейбой" и "Пентхауз" (вот уж чудо из чудес!) слишком "мягкими". Его издатель был не из робкого десятка и не убоялся борьбы с флагманами порнографической армады. Заявив, как мы уже сообщали, о "мягкости" двух основных конкурирующих изданий, он проявил полностью "новаторский" подход к делу и вовсе отказался от публикации каких-либо материалов, не связанных так или иначе с сексом.

"Хастлер" довольно быстро набрал скорость, и к 1977 году его тираж составил крупную цифру в 2,5 миллиона экземпляров. Журнал занял третье место после "Плейбоя" и "Пентхауза" среди изданий подобного рода.

Определенную, хотя и незначительную, категорию читателей мужских порнографических журналов составляли представительницы слабого пола, которые хвалили в социологических опросах "Плейбой" за то, что он открывает им "внутренний, потаенный мир мужчины". Однако долгие годы эти женщины, так стремившиеся идти, как им казалось, в ногу со временем (а на самом деле - с эволюцией падения нравов в западном обществе), не были охвачены индустрией порнобизнеса. Но, как говорится, природа боится пустоты. Кто-то из ловких дельцов смекнул, что на этой "пустоте" можно хорошо заработать, тем паче, что издавна существовавшие традиционные женские журналы, рассказывающие о моде, прическах, секретах приготовления различных блюд, напичканные душещипательными безделушками "про любовь", находятся в состоянии упадка. Сказано - сделано! И вот миру был подарен журнал "Плейгерл" (над названием ежемесячника издатели вряд ли долго ломали голову: взяли и содрали титул у "Плейбоя", заменив второй слог на более для данного случая подходящий). Появился невозможный гибрид: "повеса-девушка", так, что ли, можно перевести...

Журнальчик тем не менее довольно быстро получил известность и уже в 1976 году имел тираж в 2,6 миллиона экземпляров. Издатель "Плейгерла" в интервью западногерманскому журналу "Шпигель", говоря о неожиданном для многих успехе ежемесячника, заявил, что он вызван "публикацией скабрезных фотографий и материалами, для прочтения которых требуется минимум интеллекта". Ба, да мы где-то уже слышали подобное! Секреты "Плейгерла" - это секреты полишинеля, давно уже разработанные и принесшие успех все тому же импресарио сексуальных спектаклей Хью Хефнеру.

По мере роста тиража и популярности "Плейгерла", как и ему подобных журналов, боссов порнобизнеса охватил гнев: ведь эти издания стали всерьез, не на шутку, отбивать у них - признанных владык - читателей, и не только женщин (бог с ними!), но и некоторых мужчин. И в "Плейбое", и в "Пентхаузе" со временем стали появляться едкие и колючие статейки о женских изданиях, в которых они подвергались, елико возможно, всяческим, подчас совсем уж оскорбительным, поношениям. Конкуренция есть конкуренция!

А между тем кроме самых крупных и мощных изданий порнографического характера в западном мире стали выходить всевозможные журналы, которые решались на то, что не мог себе позволить не только Хефнер, но и Гуччоне. Различные порнографические однодневки заполнили газетно-журнальный мир капиталистических стран. Хозяев подобных изданий не волновала даже возможная их гибель в самом скором времени. Погибало одно порнографическое детище, появлялось новое, погибало оно, как тотчас возникало следующее. Важен был только тот факт, что подобные издания успевали за короткий срок принести его создателям весьма существенные барыши. Это и делало секс ходким товаром. Порнография стала выгодным бизнесом.

Стряпались эти издания на скорую руку, на основе решений, уже давно выработанных их провозвестником - журналом "Плейбой". Они лишь приспосабливали старые методы эксплуатации секса к новым потребностям дня. "Все - то же, но намного вульгарнее!" - вот их девиз. Так, "Гэллери" - самый мощный из не входящих в "великолепную тройку" изданий (тираж в лучшие годы - 715 тысяч экземпляров) - форменным образом украл у "Плейбоя" идею публикаций фотографий "девушек, живущих за соседней стенкой". Примечательно, что юные американки ринулись сниматься в этом журнале не из-за денег, а просто так - удовольствия ради или в тщетных попытках саморекламы. Еще один поразительный пример деградации морали американского общества!

Какой бы маленький тираж ни был у этих изданий, все же они отбирали часть читателей у "великолепной тройки". Но порнография превратилась в прибыльное дело не только для владельцев фривольных журналов. "В этом деле проиграть невозможно", - говорит один из ведущих порнобизнесменов Америки Дэвид Фридман. Он уже давно разрабатывает эту золотую жилу. Дельцы любыми средствами насаждают секс в прессу, кино и телевидение. Доходы, которые они получают, не снились многим из "капитанов большого бизнеса". 4 миллиарда долларов, по самым скромным подсчетам, положили они в 1979 году в свой карман. Десять ведущих порнографических журналов Америки, выходящих тиражом 16 миллионов экземпляров, за тот же год имели чистую прибыль в 475 миллионов долларов.

Радостные дни наступили и для тех бизнесменов, которые вложили деньги в кинематограф. Журнал "Тайм" свидетельствует, что "не менее 780 американских кинотеатров, в том числе и самые первоклассные, крутят порнофильмы все 52 недели в году". Социологи подсчитали: каждую неделю 2 миллиона американцев оставляют в этих кинотеатрах в среднем по 3,5 доллара каждый. В год - 365 миллионов. Да, господин Фридман может быть доволен. Растут доходы - растут и амбиции. Вот уже создана под его руководством "Ассоциация кинопромышленников, производящих фильмы только для взрослых". Под этой вывеской скрываются дельцы, выпускающие на рынок Америки порноленты. Всерьез поговаривают о том, чтобы внедрить в американский конгресс своего лоббиста, призванного защищать их интересы. "Чем мы,- рассуждают порнопромышленники, - хуже владельцев сталелитейных концернов или руководителей авиационных предприятий?"

Давно разрабатываются планы создания наподобие ОПЕК международной организации экспортеров этой низкопробной продукции, где США, разумеется, должны играть главенствующую роль. Шефы порнобизнеса Соединенных Штатов с гордостью заявляют ныне, что могут с легкостью "перепорнографить" все страны мира. Странный предмет для гордости, но вполне вписывающийся в рамки общества "равных возможностей", в котором правит один бог - чистоган.